Оптимізація сайту вважається основою ефективного просування в мережі, але вона стосується не лише внутрішнього вмісту сторінок. Її важливою складовою є зовнішнє SEO, де лінкбілдінг – один із головних інструментів, що активно застосовується фахівцями.
Під цим терміном слід розуміти стратегію розміщення посилань на сторонніх ресурсах. Вони приводять користувачів на ваш сайт, а їхня сукупність формує посилальну масу, яка потім аналізується пошуковими алгоритмами. Якщо параметри відповідають критеріям, то онлайн-продукт отримує високий рейтинг у видачі, займаючи вигідну позицію в топі.
З якою метою купують посилання на сайт?
Стратегія з використанням зовнішніх посилань може застосовуватися в кількох випадках, якщо компанія:
- нещодавно відкрила свій бізнес в інтернеті, прагне привернути увагу аудиторії та швидко розширити базу даних клієнтів;
- працює у сфері з дуже високою конкуренцією, де ведеться агресивна боротьба за кожного покупця.
Варто заздалегідь попередити, що купівля посилань – це довготривалий процес, який передбачає важку роботу. Але витрачені зусилля в майбутньому себе виправдають, адже йдеться про ефективний спосіб нарощування трафіку. З його допомогою вдається привернути увагу до товарів, послуг, підвищувати впізнаваність і зацікавленість брендом, тим самим збільшуючи кількість продажів і прибуток компанії.
Перевірка посилального профілю здійснюється різними сервісами, які ретельно аналізують кількість згадок про вас, а деякі дають змогу видаляти спамні лінки, що псують статистику.
Класифікація зовнішніх посилань
Якщо узагальнювати, то розрізняють дві основні категорії: природні та покупні посилання, де перший варіант вважається одним із бажаних. Це пояснюється декількома причинами, одна з яких – за них не потрібно платити. Користувачі самостійно публікують зовнішні посилання та згадки про вас, ваші послуги або продукт, що позитивно впливає на ранжування. Такий спосіб можливий, якщо компанія вже має певну репутацію, їй довіряють, а на сайті публікується якісна інформація, яка викликає бажання поділитися з іншими.
Очевидно, що в умовах високої конкуренції не всі можуть розраховувати на цей варіант. Тому більшість користується допомогою посередників – біржі, які пропонують розміщення посилань на різних майданчиках за певну комісію. Подібний підхід часто використовується для просування молодого проекту. У такому випадку класифікація буває дуже різноманітною, розрізняють наступні види лінків:
- Анкорні – купівля посилань у вигляді ключових слів, за якими ховається лінк для переходу на сайт або окрему сторінку. Вони мають органічно вбудовуватися в текст і давати розуміння, який контент чекає користувача.
- Безанкорні – за своїм принципом схожі на попередній варіант. Але частіше за все ставляться в вигляді чистого посилання або ховаються за мотиваційними словами, наприклад, «тисніть сюди» тощо.
- Посилання-картинка – в цій ситуації замість слів використовуються зображення. Це актуально для соціальних мереж, форумів, блогів і інших видів майданчиків, де важко привернути увагу текстовим контентом.
- Вічні – ефективні зовнішні посилання, яким надають перевагу пошукові системи. Належать до категорії природних, але також доступні для покупки, чим користуються фахівці з просування. Такі лінки будуть залишатися на сторонньому ресурсі до тих пір, поки він існуватиме або з якоїсь причини їх не вирішать видалити.
- Орендовані – тимчасові посилання, які закупають на термін від одного дня до року або більше. Цей вибір залежатиме від вашої мети чи може обмежуватися бюджетом.
- Крауд – мають вигляд природних рекомендацій від користувача. Частіше за все зустрічаються в блоках з коментарями, на форумах і інших платформах. У цьому випадку закупка посилань дає змогу розбавити посилальний профіль і наростити трафік. Але важливо розміщувати рекомендації акуратно та не нав’язливо, не ховатися за ключовим словом і не спамити однаковими коментарями на різних майданчиках.
Перерахований перелік не можна назвати повним, але згадані види посилань вважаються базовими. Їх частіше за все використовують для нарощування органічного трафіку та розміщують на різноманітних онлайн-ресурсах: сайтах, тематичних форумах, соціальних платформах, каталогах сайтів і т. д. Можливості для застосування інструменту необмежені, але значення має не лише тип майданчика, але і якість донорів.
Яким критеріям мають відповідати донори?
Донором називають джерело, для якого здійснюється закупівля посилань для просування сайту. Для того, щоб SEO стратегія виявилась ефективною, необхідно враховувати низку параметрів, перш за все йдеться про:
- популярність: великий медіа-ресурс з високою відвідуваністю викликає довіру у пошукових алгоритмів. Уникати варто майданчики з сумнівним і непопулярним контентом, який зловживає спамом;
- авторитетність: крім великої аудиторії сторонній ресурс повинен відрізнятися спорідненою тематикою. Чим вищий цей показник, тим краще індексуються посилання.
Слід зауважити, що закупівля посилальної маси та розробка стратегії лінкбілдінгу – дві різні задачі. Останній варіант передбачає ретельний аналіз конкурентів і підготовку якісного контенту. До того ж необхідно вирішити чи займатиметеся ви цим питанням самостійно, чи вирішите замовити link building у професіоналів. Перевага веб-агентств в тому, що вони підлаштовуються під особливості бізнесу, потреби сайту та, звичайно, уважно підбирають донорів, які дозволять досягти кращого результату.
