SEO аудит сайту – це перевірка ресурсу на помилки, які можуть негативно позначитися на подальшому його просуванні в пошукових системах. У зв’язку з цим розрізняють два види аудиту: зовнішній і внутрішній. У першому випадку проводиться аналіз так званих донорів (платформ, на яких розміщують посилання для переходу на веб-сайт) на наявність неприродних посилань, що занижують позиції у видачі. Варто зазначити, що даний вид робіт актуальний лише після запуску та проведення індексації сайту, коли вже отримані перші результати.
Основну увагу зазвичай займає саме внутрішній SEO аудит. Він передбачає перевірку величезного переліку показників на відповідність офіційним і неофіційним вимогам Google: архітектура сайту, контент, код сторінок, юзабіліті тощо. Головна мета процедури – знайти та скласти рекомендації для усунення критичних помилок, що заважають розширенню клієнтської бази та розвитку бізнесу.
У яких випадках проводиться комплексний SEO-аудит?
Більшість фахівців сходяться на думці, що технічний аудит – це перший важливий етап перед початком просування сайту, який вважається відправною точкою для роботи над проектом. Причому немає значення чи просувався він до цього, чи йдеться про зовсім молодий продукт. SEO аудит сайту необхідний в наступних ситуаціях:
- планується старт онлайн-проекту – дозволяє переконатися, що ресурс працює належним чином. Надалі це дозволить йому зайняти вигідну позицію одразу після запуску;
- перед покупкою чи продажем веб-сайту – визначається в якому стані перебуває об’єкт угоди та рівень його потенціалу для майбутнього розвитку;
- перед і після переїзду інтернет-ресурсу – міграція, як складний технічний процес, може супроводжуватися низкою труднощів. Необхідно проводити аналіз двох версій сайту для того, щоб коректно перенести всі дані та уникнути нових помилок;
- після внесення серйозних змін – SEO аудит виявляє будь-які недоліки, які можуть залишитися непомітними. Йдеться про корективи, що зачепили понад 20% загального обсягу сторінок, особливо високоранжованих. Це може стосуватися оновлення структури, дизайну, контенту тощо, й позначитися на рейтингу всього проекту;
- під час розробки та для корекції стратегії просування – мета полягає в тому, щоб відшукати найбільш ефективні пошукові запити та сторінки, які допоможуть вибудувати пріоритетні напрями для просування.
Крім того, компетентний SEO-спеціаліст регулярно проводить технічну перевірку для моніторингу ключових показників. Ця періодичність може бути різною: від щомісячної до щорічної або залежати від регулярності внесення корективів. Також є опція підключення спеціальних інструментів, які надсилатимуть автоматичні сповіщення про виникнення технічних збоїв.
З яких пунктів складається технічний SEO аудит?
Комплексна перевірка ресурсу передбачає широкий перелік аспектів, що потребують уваги. Відповідно до нього складають план на кілька місяців, який залучає до роботи низку фахівців різних напрямків. Для різних типів сайтів цей набір може варіюватися, але якщо складати базовий список, то він матиме наступний вигляд:
- Перевірка швидкості завантаження. Навіть кілька зайвих секунд змушують втрачати трафік, що для комерційних ресурсів супроводжується колосальними збитками. Існує безліч інструментів, які ретельно аналізують різні показники швидкості. Але слід зауважити головне: перевищення лімітів передбачає запровадження санкцій з боку Google та інших пошукових систем.
- Помилки оптимізації. Технічна перевірка сайту дозволяє знайти «биті» посилання (сторінки з помилкою 404), продубльовані мета-теги (Title та Description), незаповнені мета-теги та заголовки, відсутню мікророзмітку, перевірити статус індексації сторінок.
- Правильність URL. Усі посилання на сторінки мають відповідати формату SEF (Search Engine Friendly), які краще сприймаються не лише пошуковими сервісами, але й користувачами. Розповсюдженою помилкою вважається, якщо в посиланні містяться нижні підкреслення, прописні літери, пробіли чи кириличні символи.
- Наявність файлів Sitemap і robots.txt. Вони містяться у кореневій директорії та показують пошуковим роботам пріоритетність тих чи інших сторінок для індексації. Тобто безпосередньо впливають на ранжування сайту. Але попри їхню важливість SEO аудит показує, що досі ці файли є не на всіх сайтах.
- Наявність протоколів https. Йдеться про захищений сертифікат SSL – якщо він відсутній, то Google сприймає подібний ресурс як небезпечний. Побачити чи використовується даний протокол можна в браузері, подивившись на адресний рядок.
Додатково ресурс перевіряється на відсутність «дзеркал» (для цього можуть використовуватися різні команди, наприклад, https://site.com/) і коректну роботу мобільної версії. Останній пункт особливим чином впливає на користувацький досвід, оскільки відвідувачі все частіше застосовують мобільні пристрої. Крім того, пошукові алгоритми перейшли на так звану mobile-first індексацію. Тобто пріоритетною вважається саме адаптивна версія сайту, а десктопна перевіряється лише в другу чергу.
Що робити далі після того, як завершиться перевірка сайту?
Отримавши великий масив інформації, наступний крок – систематизувати дані. Для цього застосовують різноманітні методики, одна з найефективніших – розділити наявні проблеми на 4 групи: термінові та важливі – потребують негайного розв’язання; важливі, але не термінові – варто запланувати їхнє усунення та позначити чіткі терміни; термінові, але неважливі; нетермінові та не важливі. Останні два пункти розглядатимуться в останню чергу.
Технічний аналіз дозволяє чітко побачити сильні та слабкі сторони ресурсу, перспективи, а також ідентифікувати погрози, що здатні призвести до провалу всього проекту. Будь-який результат аудиту сайту – можливість розробити оптимальний план для подальшого розвитку. Але ще одна важливе питання, яке варто розглянути: чи виконувати технічний SEO аудит самостійно або краще довіритися професіоналам?
Більшість бізнес-власників прагнуть мінімізувати фінансові витрати, особливо, коли вони не дають миттєвих результатів. Провести самостійний аналіз реально, але для цього необхідно розбиратися в пошуковій оптимізації, знати основи HTML, ознайомитися з принципами роботи хостингів, доменів тощо. До того ж SEO-панелі переважно розробляються для професіоналів, тому відрізняються складним інтерфейсом. Наостанок, необхідно не просто зробити перевірку, але й правильно інтерпретувати отримані результати та розуміти як найкраще виправляти знайдені помилки.
Найпростіший вихід із ситуації – замовити СЕО аудит. Залучаючи до роботи фахівців, ви отримаєте ресурс, що відповідатиме всім основним критеріям:
- міститиме корисну та коректну інформацію;
- матиме зручний і зрозумілий для користувачів інтерфейс;
- відповідатиме намірам відвідувача;
- не матиме технічних помилок і проблем із завантаженням;
- зможе тривалий час працювати без збоїв;
- не блокуватиметься пошуковими роботами;
- матиме продуману мобільну версію з адаптивним дизайном для різних типів пристроїв.
Компетентні у своїй галузі фахівці не просто виконують механічний набір дій, дотримуючись певного алгоритму, вони застосовують нові методики. СЕО аудит під ключ дозволяє підібрати найкраще рішення для того чи іншого випадку, що передбачає поглиблених знань у питаннях органічного просування.
