SEO аудит сайта – это анализ ресурса на ошибки, которые могут негативно сказаться на его позициях в поисковой выдаче. В связи с этим различают два вида технической проверки: внешняя и внутренняя. В первом случае анализируют так называемых доноров (платформ, где размещают ссылки для перехода на веб-сайт) на наличие неестественных ссылок, занижающих позиции в выдаче. Следует подчеркнуть, что данный вид работ актуальный только после запуска и индексирования сайта, когда уже получены первые результаты.
Основное внимание уходит именно на внутренний SEO аудит. Здесь проводится проверка большого перечня показателей на соответствие требованиям Google, в том числе учитывают архитектуру сайта, контент, юзабилити, код страниц и т. д. Главная цель процедуры – найти и составить рекомендации по устранению критических ошибок, мешающих расширению клиентской базы и развитию бизнеса.
В каких случаях нужен комплексный SEO-аудит?
Многие эксперты сходятся во мнении, что технический аудит – это первый важный этап перед началом продвижения сайта, который считается отправной точкой для работы над проектом. Причем не имеет значения, продвигался ли он до этого или речь о совсем молодом продукте. SEO аудит сайта необходим в следующих ситуациях:
- планируется старт онлайн-проекта – позволяет убедиться, что ресурс работает нужным образом. В дальнейшем это поможет занять выгодную позицию сразу же после запуска;
- перед покупкой или продажей веб-сайта – определяется состояние объекта сделки и уровень его потенциала для будущего развития;
- перед и после переезда интернет-ресурса – миграция как сложный технический процесс сопровождается рядом сложностей. Следует анализировать две версии сайта, чтобы корректно перенести все данные и избежать новых ошибок;
- после внесения серьезных изменений – SEO аудит находит любые недостатки, которые могут остаться незамеченными. Речь о коррективах, зацепивших более 20% страниц, особенно высокоранжированных. Они могут касаться обновления структуры, дизайна, контента и т. д., повлияв на рейтинг всего проекта;
- во время разработки и для корректирования стратегии продвижения – цель в том, чтобы отыскать самые эффективные поисковые запросы и страницы, которые позволят выстроить приоритетные направления для продвижения.
Кроме того, компетентный SEO-специалист регулярно проводит техническую проверку для мониторинга ключевых показателей. Это может происходить с разной периодичностью: ежемесячно, ежегодно или по мере внесения коррективов. Также есть опция подключения специальных инструментов, которые будут присылать оповещения о технических сбоях.
Из каких пунктов состоит технический SEO аудит?
Комплексная проверка ресурса предусматривает широкий перечень аспектов, требующих внимания. В соответствии с ним составляют план на несколько месяцев, который привлекает к работе специалистов разных направлений. Этот набор может варьироваться в зависимости от типа сайта, но если составлять базовый список, то он будет выглядеть следующим образом:
- Проверка скорости загрузки. Даже несколько лишних секунд сокращают трафик, что для коммерческих ресурсов сопровождается колоссальными убытками. Существует множество инструментов для тщательного анализа показателей скорости. Но нужно подметить главное: превышение лимитов сопровождается санкциями со стороны Google или других поисковых систем.
- Ошибки оптимизации. Техническая проверка сайта помогает найти «битые» ссылки (страницы с ошибкой 404), продублированные мета-теги (Title и Description), незаполненные мета-теги и заголовки, отсутствующую микроразметку, проверить статус индексации страниц.
- Правильность URL. Все ссылки на страницы должны соответствовать формату SEF (Search Engine Friendly), которые лучше воспринимают не только поисковые сервисы, но и пользователи. Распространенной ошибкой считается, если ссылка содержит нижние подчеркивания, прописные буквы, пробелы или кириллические символы.
- Наличие файлов Sitemap и robots.txt. Они находятся в корневой директории и показывают поисковым роботам приоритетность тех или иных страниц для индексирования. То есть, непосредственно влияют на ранжирование сайта. Но, несмотря на их важность SEO аудит показывает, что до сих пор эти файлы есть не на всех сайтах.
- Наличие протоколов https. Речь о защищенном сертификате SSL – если он отсутствует, то Google воспринимает подобный ресурс как опасный. Увидеть используется ли данный протокол можно в браузере, посмотрев на адресную строку.
Дополнительно ресурс проверяют на отсутствие «зеркал» (для этого используют разные команды, например, https://site.com/) и корректную работу мобильной версии. Последний пункт в особенности влияет на пользовательский опыт, так как посетители все чаще пользуются мобильными устройствами. Кроме того, поисковые алгоритмы перешли на так называемое mobile-first индексирование. То есть, приоритетной считается именно адаптивная версия сайта, а десктопную проверяют только во вторую очередь.
Что делать после того как завершится проверка сайта?
Получив большой массив информации, следующий шаг – систематизировать данные. Для этого используют разные методики, одна из самых эффективных – разделить имеющиеся проблемы на 4 группы. Первая – срочные и важные, которые требуют немедленного решения. Вторая – важные, но не срочные – нужно запланировать и определить четкие сроки для их устранения. Третья – срочные, но не важные. Четвертая – не срочные и не важные. Последние два пункта рассматриваются в последнюю очередь.
Технический анализ позволяет четко увидеть сильные и слабые стороны ресурса, перспективы, а также идентифицировать угрозы, способные привести к провалу всего проекта. Любой результат аудита сайта – возможность разработать оптимальный план для развития. Но еще один важный вопрос, который следует рассмотреть: выполнять технический SEO аудит самостоятельно или лучше довериться профессионалам?
Большинство бизнес-владельцев стремятся минимизировать финансовые траты, особенно, когда они не дают мгновенных результатов. Провести самостоятельный анализ возможно, но для этого нужно разбираться в поисковой оптимизации, знать основы HTML, принципы работы хостингов, доменов и т. д. К тому же SEO-панели в основном разрабатываются для профессионалов, поэтому отличаются сложным интерфейсом. В конце концов, нужно не просто провести проверку, но и правильно интерпретировать результаты и понять, как исправить найденные ошибки.
Самый простой выход из ситуации – заказать СЕО аудит. Привлекая к работе специалистов, вы получите ресурс, который отвечает всем основным критериям:
- содержит правильную и полезную информацию;
- отличается удобным и понятным для пользователей интерфейсом;
- отвечает намерениям потребителя;
- не имеет технических ошибок и проблем с загрузкой;
- может продолжительное время работать без сбоев;
- не блокируется поисковыми роботами;
- дополняется продуманной мобильной версией с адаптивным дизайном для разных типов устройств.
Компетентные в своей сфере специалисты не просто выполняют механический набор действий, придерживаясь определенного алгоритма, они используют новые методики. СЕО аудит под ключ позволяет подобрать лучшее решение для конкретного случая, предусматривающее углубленные знания в вопросах органического продвижения.
