Оптимизация сайта считается основой эффективного продвижения в сети, но она касается не только внутреннего содержания страниц. Её важной составляющей является внешнее SEO, где линкбилдинг – один из главных инструментов, который активно используется специалистами.
Этот термин подразумевает стратегию размещения ссылок на сторонних ресурсах. Они приводят пользователей на ваш сайт, а их совокупность формирует ссылочную массу, которая впоследствии анализируется поисковыми алгоритмами. Если параметры соответствуют критериям, то онлайн-продукту присваивается высокий рейтинг в выдаче, позволяя ему занять выгодную позицию в топе.
С какой целью закупаются ссылки на сайт?
Стратегия с использованием внешних ссылок может использоваться в нескольких случаях, если компания:
- недавно открыла свой бизнес в интернете, стремиться привлечь внимание аудитории и быстро расширить базу данных клиентов;
- работает в отрасли с очень высокой конкуренцией, где ведется агрессивная борьба за каждого покупателя.
Нужно предупредить, что покупка ссылок – это длительный и трудозатратный процесс. Но потраченные усилия в будущем себя оправдают, так как речь об эффективном способе наращивания трафика. С его помощью удается привлечь внимание к товарам, услугам, повысить узнаваемость и заинтересованность брендом, тем самым увеличивая количество продаж и доходы компании.
Проверка ссылочного профиля осуществляется разными сервисами, которые тщательно анализируют количество упоминаний о вас, а некоторые позволяют удалять спамные ссылки, портящие статистику.
Классификация внешних ссылок
Если обобщать, то различают две основные категории: естественные и покупные ссылки, где первый вариант считается предпочтительным. Это объясняется несколькими причинами, одна из которых – за них не нужно платить. Пользователи самостоятельно публикуют внешние ссылки и упоминания о вас, ваших услугах или продукции, что положительно влияет на ранжирование. Такой способ возможен, если у компании уже сложилась определенная репутация, ей доверяют, а на сайте публикуется качественная информация, которой хочется поделиться с окружающими.
Очевидно, что в условиях высокой конкуренции не все могут рассчитывать на упомянутый вариант. Поэтому большинство пользуется помощью посредников – биржи, которые предлагают размещать ссылки на разных площадках за определенную комиссию. Подобный подход часто используется для продвижения молодого проекта. В этом случае классификация бывает разнообразной, различают следующие виды ссылок:
- Анкорные – закупка ссылок в виде ключевых слов, за которыми скрывается линк для перехода на сайт или отдельную страницу. Они должны органично встраиваться в текст и давать представление, какой контент ожидает пользователя.
- Безанкорные – по своему принципу напоминают предыдущий вариант. Но чаще всего ставятся в виде чистой ссылки или маскируются под мотивирующие фразы, например, «жмите сюда» и т. д.
- Ссылки-картинки – в этом случае вместо слов используются изображения. Это актуально для социальных сетей, форумов, блогов и других видов площадок, где сложно привлечь внимание текстовым контентом.
- Вечные – эффективные ссылки для сайта, которым отдают предпочтение поисковые системы. Принадлежат к категории естественных, но также доступны для покупки, чем пользуются специалисты по продвижению. Они будут оставаться на стороннем ресурсе до тех пор, пока он существует или по какой-то причине линки не решат удалить.
- Арендованные – временные ссылки, которые закупают на срок от одного дня до года и больше. Выбор будет зависеть от вашей цели или может ограничиваться бюджетом.
- Крауд – представлены в виде естественной рекомендации от пользователя. В основном встречаются в блоках с комментариями, на форумах и других платформах. В этом случае покупка ссылок дает возможность разбавить ссылочный профиль и нарастить трафик. Но рекомендации следует размещать осторожно и ненавязчиво, не прятаться за ключевыми словами и не спамить одинаковыми комментариями на разных онлайн-площадках.
Перечисленный список нельзя назвать полным, но упомянутые виды ссылок считаются базовыми. Их чаще всего используют для увеличения органического трафика, размещая на разных ресурсах: сайтах, тематических форумах, социальных платформах, каталогах сайтов и т. д. Возможности для применения инструмента неограниченные, но значение имеет не только тип веб-сайта, но и качество доноров.
Каким критериям должны соответствовать доноры?
Донором называют источник, для которого осуществляется закупка ссылок для продвижения сайта. Чтобы SEO стратегия оказалась эффективной, нужно учитывать ряд параметров, прежде всего речь о:
- популярности: крупный медиа-ресурс с высокой посещаемостью вызывает доверие у поисковых алгоритмов. Избегать стоит платформы с сомнительным и непопулярным контентом, которые злоупотребляют спамом;
- авторитетности: кроме большой аудитории сторонний ресурс должен совпадать с вами по тематике. Чем выше этот показатель, тем лучше индексируются ссылки.
Следует заметить, что закупка ссылочной массы и разработка стратегии линкбилдинга – две разные задачи. Последний пункт предусматривает тщательный анализ конкурентов и подготовку качественного контента. К тому же нужно определиться будете ли вы заниматься этим вопросом самостоятельно или решите заказать link building у профессионалов. Преимущества веб-агентств в том, что они учитывают особенности бизнеса, потребности сайта и, конечно же, внимательно подбирают доноров для достижения наилучшего результата.
